Brand identity - proces pracy
Budowanie świadomości marki nie jest jednorazowym projektem, to proces, który realizujesz każdego dnia.
Pomożemy Ci to poukładać. W pierwszej kolejności chcemy jak najlepiej poznać Twoją markę i jej otoczenie. Wnioski pozwalają nam zaplanować odpowiednie, kreatywne rozwiązania. Ostatecznie powstaje spójna identyfikacja wizualna i werbalna marki oraz rekomendacje do jej wdrożenia. Zyskasz wytyczne, które pomogą Ci systematycznie działać, bez ryzyka utraty spójności.
Dbamy o to, by końcowy efekt był łatwy do zastosowania w codziennej komunikacji
Na podstawie rozmów i warsztatów przygotowujemy kompletny system Brand identity wraz z wytycznymi do wdrożenia
1
Planowanie
Zanim przystąpimy do kreatywnej pracy, organizujemy krótkie spotkanie rozpoznawcze. Rozmawiamy o dotychczasowym wizerunku marki – jak obecnie prowadzona jest komunikacja, jakie materiały posiadasz, z jakimi wyzwaniami wizerunkowymi się mierzysz oraz jakie cele chcesz osiągnąć.
Następnie przechodzimy do szerszej analizy. Prowadzimy warsztat i wspólnie definiujemy misję, wizję, wartości, osobowość i wyróżniki. Jeśli masz te elementy już opracowane, omawiamy je i porządkujemy. W obu przypadkach kończymy z jasnym zestawem założeń do tworzenia brand identity.
Otrzymujesz od nas dokument podsumowujący, który określa wizerunek i pozycjonowanie marki, jej wartości oraz obietnicę dla klienta, a także wskazuje spójny kierunek estetyczny i językowy.
2
Projektowanie
Mając zdefiniowane podstawy, przechodzimy do pracy koncepcyjnej. Przygotowujemy moodboardy – zestawy inspiracji wizualnych i językowych, które pokazują możliwe kierunki estetyczne i komunikacyjne. Wspólnie wybieramy te, które najlepiej oddają charakter Twojej marki.
Na tej podstawie opracowujemy pierwsze koncepcje identyfikacji wizualnej i werbalnej. Tworzymy propozycje logo, palety kolorów, typografii, elementów graficznych oraz kluczowych komunikatów.
Korzystając z Twojego feedbacku dopracowujemy wybrany kierunek i rozwijamy go w kompletny system brand identity – spójny zestaw zasad i narzędzi, który pozwala konsekwentnie budować wizerunek na każdym polu komunikacji. Dbamy zarówno o warstwę wizualną i werbalną marki, jeśli to potrzebne, pomagamy przy stworzeniu nazwy lub sloganu.
3
Wdrożenie
W ostatnim etapie przygotowujemy brand book, czyli przejrzysty przewodnik opisujący wszystkie opracowane elementy i zasady ich stosowania. Taki dokument zawiera:
Wizualnie
- logo – konstrukcja znaku, warianty kolorystyczne i układy, zalecane minimalne wymiary, pole ochronne oraz niedozwolone modyfikacje
- paleta kolorów – firmowe barwy z kodami do druku i internetu, wraz z zasadami ich łączenia
- typografia – dedykowane fonty i style pisma oraz zasady ich stosowania
- wzory graficzne – motywy, patterny i tła określające charakter materiałów marki
- styl graficzny i fotograficzny – stylistyka ilustracji, ikon, kształtów oraz obróbki zdjęć, zapewniająca spójny odbiór wizualny
Werbalnie
- nazwa i slogan – nazwa marki oraz hasło przewodnie, wraz z wytycznymi dotyczącymi ich stosowania
- ton komunikacji – charakter języka marki, przykłady sformułowań i komunikatów zgodnych z jej osobowością
- historia marki – opowieść budująca kontekst i emocjonalne powiązanie z odbiorcą
Emocjonalnie
- wartości i misja – kluczowe zasady, którymi marka się kieruje, oraz cel, dla którego istnieje
- osobowość marki – cechy, które mają być odczuwalne w każdym punkcie styku z odbiorcą
- historia marki – opowieść barchetyp – wzorzec tożsamości marki, stanowiący fundament spójnego wizerunku i relacji z odbiorcamiudująca kontekst i emocjonalne powiązanie z odbiorcą
Na koniec współpracy otrzymujesz od nas kompletny zestaw plików graficznych i fontów, a my pozostajemy do Twojej dyspozycji.
Jeśli potrzebujesz, przeniesiemy identyfikację na konkretne materiały – od projektów drukowanych, przez prezentacje i szablony, po grafiki do mediów społecznościowych.
Możemy też pomóc przekazać wiedzę o nowej marce Twojemu zespołowi. Przeprowadzimy prezentację lub szkolenie, aby zapoznać pracowników z opracowaną identyfikacją, omówić zasady i rozwiać ewentualne wątpliwości. Dzięki temu cała organizacja poczuje się częścią procesu budowania marki i będzie wiedzieć, jak konsekwentnie ją komunikować.
Autorski system do zarządzania projektami, który stworzyliśmy na nasze potrzeby
Proces tworzenia Brand identity prowadzimy w Taagly – autorskim systemie do zarządzania projektami, którego jesteśmy współtwórcami i współwłaścicielami. Dzięki temu pracując z nami masz pełną, bieżącą kontrolę nad wszystkimi zadaniami, terminami i postępami w jednym miejscu.
taagly.com
Taagly sprawia, że nasza współpraca jest w pełni transparentna, uporządkowana i przewidywalna. Zawsze wiesz, nad czym pracujemy, jakie zadania są w kolejce i jakie będą kolejne kroki.
Co to oznacza w praktyce?
- widzisz pełny harmonogram działań i aktualny status każdego zadania,
- możesz dodawać swoje uwagi i materiały bezpośrednio w projekcie,
- otrzymujesz natychmiastowe powiadomienia o zmianach i nowych etapach,
- wszystkie ustalenia, pliki i komentarze są uporządkowane i dostępne w jednym narzędziu – bez szukania w mailach czy komunikatorach.
Dla kogo jesteśmy?
Pracujemy z dojrzałymi markami, pomagamy tworzyć nowe
Pomagamy istniejącym markom budować spójny, współczesny wizerunek. Dla nowych brandów projektujemy identyfikację, która definiuje ich charakter i określa sposób komunikacji.
Brand identity dla właścicieli nowych i rozwijających się firm
Pomagamy określić tożsamość marki, zaprojektować jej wygląd i sposób komunikacji tak, aby była spójna i zrozumiała dla odbiorców.
Brand identity dla zarządów i właścicieli firm o ugruntowanej pozycji rynkowej
Pracujemy nad zmianą lub odświeżeniem wizerunku, tak aby lepiej odpowiadał obecnym celom firmy i realiom rynkowym.
Brand identity dla firm bez wewnętrznego działu marketingu
Projektujemy i wdrażamy identyfikację marki oraz niezbędne materiały, aby można było prowadzić spójną komunikację we wszystkich kanałach.
Brand identity dla firm z własnym działem marketingu
Uzupełniamy działania zespołu o projekty brandingowe, doradzamy w zakresie identyfikacji wizualnej i przygotowujemy dodatkowe materiały.
Napisz do nas
Masz pytania, chcesz porozmawiać o swoim projekcie albo sprawdzić, czy jesteśmy dla Ciebie odpowiednim partnerem? Napisz do nas - poznajmy się.